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阐释:一张由“微信沃卡”所引发的轩然大波

【发表时间:2020-06-26 20:03:25 来源:鸿发网】

  昨日,微信与广东联通合作推出的“微信沃卡”终于揭开面纱,正式向外界公布套餐内容。然而正是这一张小小的“微信沃卡”在业内却引发了一场轩然大波,打破了传统运营商与微信等OTT业务之间僵持已久的对立关系,被业内誉为是运营商与OTT业务之间的“破冰之旅。”

  运营商与微信等OTT业务之间的博弈

  据悉,传统运营商与OTT业务之间的对立关系由来已久。随着移动互联网生态系统的不断生长发育,类似OTT业务的新生态不断涌现,传统电信运营企业压力倍增。其中,以微信为首的OTT业务的快速增长,对运营商网络资源的占用问题越发凸显。目前,尽管微信等OTT业务已有数亿用户,但尚未形成成熟的商业模式,对运营商市场造成巨大的冲击。

  自2012年年末,中国移动总裁李跃在2012中移动全球开发者大会上挑破了与腾讯微信之间“温情脉脉”的信令之争后,运营商与微信等OTT业务之间的斗争被搬上了科技的大舞台,成为业内人士关注的焦点。

  然而,随着业内人士对其关注度越来越高,运营商和微信等OTT业务之间的争斗也愈演愈烈,曾经还一度传出将引发工信部们的介入。此前,据李跃透露,曾向微信等OTT业务抛出过橄榄枝,但以腾讯的微信为首的OTT业务似乎并没有接下这根“橄榄枝”。“和腾讯间也有很多交流,希望他们的业务有更多的发展,但是也希望他们的业务能保护现有的总体环境,保护客户依法通信的行为等等。”

  此前有消息称,在面对微信等OTT业务的挑战,国内三大运营商开始“觉醒” ,纷纷开始布局OTT业务。其中,中国移动准备重构飞信业务,将飞信与飞聊整合,欲把飞信演进成未来融合通信产品的核心。中国电信秘密研发“翼信”,试图制约微信的侵蚀。

  广东联通牵手微信的实际价值

  其实不管是李跃的表态,还是运营商的在OTT业务领域的布局。在业内人士眼中,运营商与微信等OTT业务之间的关系一直都是呈现一种对立的关系。而此次微信与广东联通之间一改往日之风,以一种合作的形式出现在人们的眼前,这无疑是一种颠覆。

  目前,微信沃卡仅针对两类新用户:第一类是入网66元及以上套餐的用户,可以在原有套餐内容基础上叠加微信沃卡的五项特权;第二类是入网沃派i36yuan校园套餐的用户。广东联通向记者强调,根据目前的规划,未来一定会扩展到老用户群体。据透露,在此次合作过程中,腾讯,不参与分成。

  对于此次合作,腾讯和中国联通方面也是极其重视。据腾讯内部消息透露,此次微信与广东联通合作的发布会共邀请了两百多家媒体,双方出席会议的人员阵势也是极其浩大。其中,中国联通副总经理邵广禄亲自从北京亲赴广州出席,而腾讯方面也是派出两个高级副总裁参加,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾也通过现场视频给予此次发布会致辞。

  在发布会上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾将此次与联通的合作称为“互联网企业与运营商之间的一次完美结合”。同时,作为微信的创始人张小龙也放出豪言,认为此次双方的合作将是一次经典案例。“随着移动互联网迅猛发展,中国的智能手机和移动APP普及程度甚至超过了美国,本次合作将成为运营商与OTT企业联合的一次经典案列,未来双方还将探讨更加多样化、更具创新力的合作模式。”

  中国联通总经理陆益民表示,此次合作是双方拿出各自优势的资源,从用户体验出发,提供更加丰富、更加便捷、更加优质的服务,为广大消费者创造更大的价值。他还强调,未来中国联通还将以创新开放的心态,加快与优质互联网企业开展全面的深度的合作,构建运营商、互联网企业、用户多赢的局面,同时也为促进信息消费做出积极的尝试。

  有消息称,在广东联通牵手微信的同时,广东电信业也不甘落后,将于下月推出一种包含微博和微信定向流量的业务卡。一时之间,业内人士普遍认为,运营商与微信之间的矛盾开始有所缓和,未来对立的关系将彻底被打破。

  正反相对的观点“论战”

  互联网资深评论员刘兴亮在接受速途网采访时认为,此次广东联通与微信的合作是运营商对微信“围剿战”失败的标志,更是微信敲破三大运营商同盟关系的表现。在面向OTT问题上,国内三大运营商正渐行渐远。

  “这次广东联通与微信“破冰牵手”开了个好头,承认运营商“围剿”微信是失败的,此举必然会加速电信甚至移动与腾讯的合作,OTT之争至此或将止战罢兵。“刘兴亮表示,此前信令门之争本就是移动牵头,电信、联通随声附和,好比清朝三藩之乱中,吴三桂才是主角。

  另外对于此次双方合作将会给用户带来怎么样的收益?通信产业知名博主毛启盈说:“微信和联通的用户数量都将大幅增长,同时也增加了联通和电信用户的联系,资费相对之前将会更加减少。而用户的目光只会停留在更优惠的事情上,所以应该会形成一个良性循环。”

  同时,毛启盈还认为,这次广东联通与运营商之间的合作是市场选择的结果,运营商一方是被迫转型,而不是主观意志能决定。此次合作将意味着运营商失去了垄断等不符合市场规律的权利,并且将再也找不回来。

  有正面,也必然会有负面。对于这次运营商与微信的合作,业内有观点认为,OTT破冰是个伪命题,运营商和微信之间,存在着天然的、不可调和的矛盾,企业级合作并不现实。

  通信业知名观察家项立刚表示,此次运营商与微信的合作,只是探索阶段,对于其他运营商而言会有推动作用,但并没有从根本上解决运营商与微信之间的矛盾。“这次合作只是运营商与微信等OTT业务合作的一个探索阶段,对移动等其他运营商而言具有推动作用,但想要真正解决运营商与微信之间的矛盾,还有很长一段路要走。”

  其实,随着广东电信即将与微信合作的消息传出后,此次电信运营商能够牵手OTT服务提供商的先例,在一定程度上必定推动了行业的发展。但是在新秩序与情势下,电信运营商和OTT服务提供商对市场的主导权依旧是探讨的焦点,因为主导权之争正是导致电信运营商与OTT服务提供商矛头与竞争的源头。

  作为传统电信运营商的大佬,在行业内一直都占据着绝对的垄断地位,掌控着绝对的主导权。面对新生态微信等OTT业务的一步步紧逼,最终的双方的结果如何,或许还取决于到目前仍处在观望态势中的中国移动,这个运营商与微信之间矛盾的挑起者。

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